Gillette ，知名刮鬍用品品牌，顧客群主要是成年男性，30 年前以「男人所能得到最好的」（The Best A Man Can Get）這句話作為精神口號，反映一代男性力爭上游、追求美好事物的樣貌。但在這個 #MeToo 年代，過去許多被社會視為「男子氣概」的特質開始被一一質疑，而 Gillette 也自認應盡企業責任，縱身加入這個對話。
這幾天，他們推出了一支新的形象廣告，影片一一刻畫了許多代表「負面男性氣概」（Toxic Masculinity）的行為，在做出反省與批判的同時，也期許男人們的心態從過去「男人所能得到最好的」，轉變為「做為男人最好的模樣」（The Best A Man Can Be）。沒想到，廣告一出竟然引爆正反兩面聲浪，讓我們看看究竟是怎麼回事：
「今天的男孩，將會成為明日的男人」
廣告一開始，就閃過一幕又一幕刻劃了「負面男性氣概」的代表性畫面：小男生罵同學是「娘砲」、男人在街上對女人性騷擾、電視節目大辣辣地物化女性、公司男主管輕視女員工......，接著，影片出現 #MeToo 時代的種種新聞畫面，男人開始反思「男子氣概」的意義，父親開始對兒子的兩性教育出現意識，男人跟男人之間開始善意地互相監督提醒......，影片最後用幾句強而有力的話語總結訊息：「我們相信男人最好的樣貌：說對的話，做對的事。許多人已經用不同程度做到，但有的人卻做得還不夠。因為今天眼睜睜看著一切的男孩，將會成為明日的男人。」
是刻意打擊男性，還是呼應時代？
充滿正面訊息的廣告，理論上應該佳評如潮，沒想到播出後竟在網路上引爆大量負面回應。有的人譏笑 Gillette 行銷團隊是一群主修性別研究的學生，有的人表示 Gillette 廣告有矯枉過正、刻意打擊男性之嫌，也有的人對廣告本身與 #MeToo 議題感到不屑，揚言要杯葛 Gillette。
Photo via: Ask Man
對此，Gillette 做出以下說明：「打開今天的電視新聞，我們很輕易就能看見男人們並不是他們最好的模樣。許多人發現自己正處在十字路口，困在過去與新時代的男子氣概定義之間。是時候要各品牌，如我們的，在影響文化上參一腳。做為一個鼓勵男人成為最好模樣的品牌，我們有責任確保在探討何為男人的意義上，提倡的是一個正面的、可企及的、包容的與健康的版本。」
Photo via: Independent
雖然批評 Gillette 的聲浪很高，但支持他們的人當然也不少。有人強調這支廣告不是在「反男」，而是在鼓勵更好的「人性」面相，有的人則笑稱會被這支廣告冒犯的人，基本上就是社會上的「問題」。而 Brooklyn Nine Nine 女演員 Melissa Fumero 則感動表示，「這支影片非常棒，讓我哭了。Bravo @Gillette，對此表態。這是一個我想讓兒子長大的世界。」
看完了這支廣告的你，又對 Gillette 的行銷手段與內容精神有什麼感想呢？
Cover via: Gillette
Cover Art Design: Alice
