貴為紅遍全球的國際天團,BLACKPINK 任何一位成員都是「帶貨女王」,她們身上出現過的品牌單品,都會成為被搶購或討論的目標。
最近,Lisa 在演唱會上穿著了一條「貓貓半截裙」,意外獲得了熱議。原來這條裙並非來自什麼高端品牌,而是一個內地品牌 Cider 的出品,價錢只不過是港幣 $189。
到底這是個怎樣的品牌,能夠獲得 Lisa 青睞之餘,又能在新世代時尚中闖出一片天?
Photo: @shopcider
主打可愛風產品
價錢超親民
假若有用 Instagram 習慣的話,應該不難發現有 Cider 這個品牌的存在,他們家的產品主打可愛風格,而且價錢非常便宜。
Photos: @shopcider
以 Lisa 這條半截裙為例,設計富有復古味道,卻不失可愛感覺,而且尺碼由 XXS 至 XL 均有提供,價錢也只是港幣 $189,不論是對年輕女生還是熱愛買衣服的小資女來說,都是非常友好的品牌。
據知,Cider 的運送服務還非常快捷,基本上 3 個工作天內就能收到,對於喜歡網購的女生,是極吸引的選擇。
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來自中國,成立短短幾年
就能獲得投資公司賞識
Cider 其實是一個來自中國的品牌,在 2020 年才正式成立。跟我們之前介紹過的 SHEIN 風格與定位都相若,都是走快時尚的路線,但 Cider 的發展似乎更加高速,而且亦沒有像是 SHEIN 如此負評不斷。
Photos: Cider
有指 Cider 在成立的翌年就已經完成了四輪融資,投資者名單中,還不乏投資過 Facebook、Twitter、Skype 等科技企業的 A16Z。許多人都好奇,到底為什麼一間來自中國的快時尚品牌,能夠獲得 A16Z 的賞識,願意砸下重本投資在內?
雖然跟 SHEIN 很相似
但 Cider 的市場更明確
雖然經營模式與 SHEIN 大同小異,但 Cider 更加看準了海外 Z 世代的顧客與他們的消費能力,因此品牌由設計、宣傳、包裝等,都以「Instagram 風格」為主,針對這批年輕時尚女生的需求而設,為她們提供價廉物美的選擇。
雖然一件衣服的利潤或許不多,但這些 Z 世代的顧客,卻非常習慣大量購買的模式,許多都會一口氣入手 10 多件衣服,令利潤數字倍增。
另外,為了配合時常轉變的時尚潮流,Cider 亦花了不少的心思進行大數據分析,希望能跟上顧客的喜好與需求,而非一味盲目地大量製造出已經不符合消費者品味的衣服。
Cider 為了更精準地吸引年輕市場,在其網頁上,除了以傳統方法例如類別、顏色等把產品分門別類,更加設一個「情緒分類」,讓顧客可以根據不同的情緒和心情,去選擇喜歡的衣服。這樣的設計,不但令網購變得更有樂趣,亦可以令年輕顧客更感覺貼近。
Photos: Cider
雖然是來自中國的快時尚品牌,但因為經營模式與宣傳都準確地抓住了海外的年輕市場,所以很少人知道 Cider 是個中國品牌,這或許正是品牌成功的原因吧。
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