各品牌的代言人在社群平台亮相已非新鮮事,但若代言人並非真實人類,而是 AI 虛擬網紅,你能否接受呢?
這些 AI 網紅社群帳號與一般人無異,公司像經營藝人一樣經營著這些帳號,她們會說話和跳舞,有著人類的外觀和行為,甚至是說話方式及思考模式,對時事發表言論意見,社交媒體帳號動輒百萬。
讓我們來看一下她們究竟是誰吧。
1.
全球最賺錢的 AI 網紅 — Lu do Magalu
來自巴西的 Lu do Magalu ,原本只是巴西零售公司 Magazine Luiza's 為了提供虛擬私人助理的服務,所推出的產品。但後來在消費者之間接受度很廣,就演變為品牌在社群媒體上的代言人了。
她曾和巴西最受歡迎的歌手 Anitta 合作音樂 MV《Rio, O Magalu Chegou Geral》,在 Anitta 身旁唱歌跳舞,模糊了人們對於真實與虛擬的邊界。
此外,為了讓她更具實體感,Magalu 身上穿的所有衣服配件,都可以在 App Store 上買得到。
身份:開箱評測 YouTuber
年收入:2022 年收入近 5 億台幣
受歡迎程度:600 萬 Instagram 粉絲、260 萬 YouTube 訂閱,130 萬 TikTok 粉絲
特色:第一個登上時尚雜誌《Vogue》巴西版版面的虛擬真人
合作品牌:Adidas、麥當勞、MAC、Maybelline、Red Bull
2.
可愛雀斑的拉丁女孩 Miquela Sousa
「好喜歡這件!好漂亮!」網紅 Miquela Sousa 這樣貼文。
「妳的影子在哪裡?」網友們留言。
要有影子,須先存在,但 Miquela Sousa 是矽谷公司 Brud 創造出來的 AI ,沒有實體形象,所以沒有影子。
有著招牌雙髮髻、齊劉海和可愛雀斑的 Miquela Sousa,會上傳自己的嬰兒照、青春期叛逆照、和男友朋友出去的合照,以及自己的日常穿搭。她的貼文裡總是看到各種不同的時尚精品,每個週末都和不同時尚人出現在紐約和洛杉磯的街頭上和餐廳裡。
除了常問粉絲們還想看什麼照片之外,她也是「黑人的命也是命」(Black Lives Matter)的支持者,充分表現自己「人性」的一面。
但她也有爭議。
一次在 Calvin Klein 的廣告中,與 Bella Hadid 的親吻做為話題,坦承自己的性取向,卻引來 LGBTQ+ 的不滿,認為是消費了 Bella Hadid ,特意以此為噱頭,最後還使得 Calvin Klein 發出道歉聲明。
身份:模特兒、音樂人
年收入:2022 年收入超過 3 億台幣
受歡迎程度:Instagram 和 TikTok 各 300 萬粉絲
特色:最愛 Opening Ceremony 和 Off-White 作為私服;自創服飾品牌 Club 404 Not Found
合作品牌:Prada、Dior、Calvin Klein、Chanel、Supreme
感情狀況:曾有段為期一個多月就結束的戀情
3.
第一個韓國 AI 網紅 Rozy
Rozy 的自介是這樣的:I am the only one. I could be everyone.
滑過她所有精選動態,與一般人無異。一樣吃了烤五花肉和辣炒年糕、去了漢江旁散步、去杜拜旅行的、祝大家聖誕快樂的、到卡達世界盃為韓國隊加油的、和自己寵物小狗合照的等等,全是 Rozy 的日常。
不知道下次會不會出現一篇上韓國綜藝節目的訪問影片。
廣告公司 Locus 旗下的 Sidus Studio X 砸了大錢,戰戰兢兢地踏入虛擬市場投入製作,因為沒有人能確保 Rozy 能做出像人一樣流暢的動作。
於是,Rozy 也有許多替身模特兒,比如演技、舞蹈、拍攝海報的等等,拍攝近千張面部表情後,在用電腦合成出她的形象與聲音。就這樣一步一步建立起來 Rozy 的社交生活,產出一張照片需要 2 周,影片則是 3 周。
2020 年,Rozy 發出了自己的第一篇 Instagram 貼文。「出道」不久,便成了新韓生命保險公司廣告裡的女主角。廣告發佈一個月之後,累積千萬觀看次數,獲得了巨大的成功。
身份:歌手、模特兒
年收入:2022 年達 4,700 萬台幣
受歡迎程度:15 萬 Instagram 粉絲
性格:自由活潑、日常街頭形象,愛和寵物合照,也愛和朋友喝啤酒、吃炸雞
興趣:最想去台灣逛夜市
合作品牌:Tiffany & Co.、Calvin Klein
4.
只要你相信,就是真的存在的 Imma
由日本第一間虛擬人公司 Aww Inc. 推出的 Imma,有著精緻的五官、無瑕的皮膚,一頭粉紅鮑伯頭是她的特色。
在動漫文化盛行的日本,虛擬和現實人物的分界已經融合,「只要你相信,他就是真實的」,一句話打破了 AI 網紅的存在疑慮,也符合 Imma 在日文裡「當下」的意思。
她常將跑車和潮牌融入生活,更受到巴黎時裝週的邀請,合作品牌也非常多元,從 IKEA 、精品 Burberry 到 BMW 跑車、VIVO 手機都有。
日本:Imma
身份:模特兒
年收入:2020 年收入約 2000 萬台幣
受歡迎程度:40 萬 Instagram 粉絲
合作品牌:IKEA、BMW、Burberry、Adidas、TikTok、Lenovo、VIVO
沒有檔期問題和負面新聞
但推銷起化妝品,好像不夠真實?
AI 網紅比起真人的優點顯而易見:可以 24 小時和粉絲互動,建立更強的連結;也不用擔心「檔期問題」,更不太會有負面新聞,造成品牌形象大傷。
也就是說,所有人類可能「出錯」的行為,「聽話的」她們經過公關公司、科技公司的精準指示設計之下,都幾乎不會出錯。
只是,看似完美的設計,她們的缺點也往往是在最明顯的地方 ——— 當推銷口紅時,她們唇上的口紅氣色卻不是人類的真實膚色,無法讓人看出究竟是否適合「我們人類」;講述保養品對於皮膚的吸收時,也無法切身體會,而只能用描述的方式告訴我們。
在她們貼文的下方留言,不時會有人問:「你是真的嗎?」、「他的身體是真的嗎?」這種言論出現,也可以讓我們看到一種真實與虛擬的界線正在被挑戰。
此外,也有一些有趣的言論,比如稱讚「你好漂亮。」、「當一個機器人都有男友, 而我還單身的時候...」
這種看似合理,卻又有點荒謬的世界漸漸在形成。我們有什麼好接受的呢?又有什麼好不能接受的呢?
Art design: Becky