自疫情以來，各個產業都面臨疫情衝擊帶來轉型，驅動了宅經濟的進步，更帶動了自媒體的網紅趨勢。近年來，「VTuber」一詞席捲了各大媒體與產業界，甚至帶來超乎想像的龐大商機，成為「新型態的網紅」。究竟「VTuber」是什麼呢？
什麼是 VTuber?
VTuber又稱「虛擬 YouTuber」（Virtual YouTuber），他們並非真實存在的人物，主要活躍於 YouTube 、日本 niconico 、中國 Bilibili 、Twitch 等影片或遊戲網站。利用 2D 或 3D 的電腦繪圖 (CG) 所創作動畫人物為主角。VTuber又分為虛擬的人物（又稱「皮」）和操作者（又稱「中之人」或「魂」）。
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可能是由一整個團隊，包括程式設計、動作控制、配音員等等操作，也可能只有一個人。背後的創作人或團隊會賦予該角色一個名字，並發行多樣化的的主題影片，就像一般 YouTuber 一樣，因此這對於那些不想露臉和曝光、又想做 Youtuber 的人來說是一個極好的機會。
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部分虛擬 YouTuber 會藉助安置在頭部與肢體上的動作捕捉裝置以及傳感器將人物動作展現到虛擬角色上，並隨著科技的進步還加入臉部技術、聲控辨識等捕捉更細微的變化。一部分虛擬 YouTuber 也會使用 Live2D 建立虛擬角色模型，藉助網路網路攝影機以及 FaceRig 等軟體實現模型的動作。
VTuber 元祖「絆愛」，
出道五年累積 300 萬追蹤者
由 2016 年底開始活動的絆愛（キズナアイ）可說是 Vtuber 的元祖。絆愛虛實的結合創造出一個新的 2.5 次元世界，並在出道 5 年以來，頻道累積了 300 萬位追蹤者，可惜在 2022 的演唱會後宣佈無限期活動休止。自絆愛創造了 VTuber 之後，Vtuber 的人數逐年增加，據說到了 2021 年 10 月，已有超過 16,000 人。
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虛擬網紅的魅力是什麼？
除了 Vtuber 本身的性格或才能吸引觀眾，每人都會有些角色設定，而且很多時候都是非現實的人設，像是從海底來到地上的亞特蘭蒂斯的後裔（Gawr Gura）、日本 400 年前的惡魔（Vox Akuma）等，然後大家圍繞這個人設來互動，比其他形式的直播有更多可能性。而內容通常以可愛或帥氣型的人物的唱歌跳舞和遊戲實況轉播類的 VTuber 特別受年輕世代歡迎。VTuber 不僅具備一群黏著度高的鐵粉，也和真人網紅一樣能與品牌合作代言、發行聯名商品或是進行線上直播，為品牌推廣產品、增加曝光度。
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另外觀眾跟 Vtuber 的互動性十分高，直播期間會有實時留言區，稱為 Chat，讓觀眾即時留言甚至投票，而 Vtuber 也會跟據留言走勢作出反應和交流！ 直播期間觀眾可以課金給 Vtuber，稱為 Super Chat（簡稱 SC），由觀眾自訂金額。在 2021 年裡，SC 頭 6 位高的 Vtuber 每位都超過 1 億日元。
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二次元的他們，
比真人還會賺的幾個原因
#1
贊助與周邊系列商品，
潛藏驚人商機
根據數據分析平台 PLAYBOARD 統計，在 2021 年「SuperChat 贊助金額榜單」（YouTube 的實況贊助機制）中，VTuber 一舉拿下前九名，平均贊助金額更超過 2,800 萬。除了粉絲贊助之外，VTuber 還能推出周邊系列商品與 IP 素材，可見 VTuber 市場的潛在巨大商機。
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而根據 KOL Radar 資料庫統計，「VTuber」相關關鍵字（包含 Vuber、虛擬網紅、虛擬YouTuber）的社群貼文數在 2021 年內成長 138%，顯示 VTuber 在台灣的討論熱度正不斷上升，形成新一波潮流。
#2
VTuber 整體平均互動率，
比真人 KOL 高出近 3 倍！
社群分析機構 Hype Auditor 發現，VTuber 整體平均互動率比真人 KOL 高出近3倍，顯示粉絲們對 VTuber 的黏著率較高且更願意與他們進行互動，因此 VTuber 是值得品牌主關注的網紅行銷合作對象，可協助品牌創造更大的社群聲量並快速累積口碑。
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#3
擁有大批年輕族群粉絲
從 Hype Auditor 的統計數據中可以得知，VTuber 的粉絲年齡集中在 18~34 歲，更有高達 14.64% 的粉絲年齡為 13~17 歲，相較真人網紅的 13~17 歲粉絲僅有 7%（資料來源：Hype Auditor）高出許多。因此品牌若選擇與 VTuber 合作，將更有機會吸引年輕族群的目光與互動。
Photo via: Twitch Beat
Vtuber 文化的誕生，
讓長相不再是一定的優勢
BBC 報導稱：「隨著臉部辨識技術越來越普及，生活在小說裡似乎不再是夢想。無論虛擬 YouTuber…… 在未來成為網際網路的一部分，還是僅僅曇花一現，至少現在，圍繞現實的界線已然模糊。」
Photo via: Wikipedia
尤其在直播文化才剛問世沒有多久的現在，又再次面臨了全新的文化，Vtuber 文化的誕生讓長相不再是一定的優勢，觀眾可以把重心放在直播者的其他特質上，但也產生了不少問題與爭議。但虛擬YouTuber的興起確實對未來有重大影響，也可能會改變以往品牌推銷產品以及人們如何與技術進行互動的方式。
參考文章：
1. https://tw.cyberlink.com/blog/youtube-video-editing/1073/how-to-become-vtuber
2. https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%99%9B%E6%93%ACYouTuber)
3. https://hk.news.yahoo.com/%E8%99%9B%E6%93%ACyoutuber-%E4%BA%BA%E6%B0%A3%E6%80%A5%E5%8D%87%E4%B8%AD-vtuber%E5%BF%AB%E9%80%9F%E5%85%A5%E9%96%80-163000048.html
4. https://blog.kolradar.com/2022/03/24/vtuber-marketing-trend/)
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