雖然日本的實體零售業相當發達,但相比熙攘的大城市,在鄉下小地方如果沒有車,採購食物或日用品不算容易,更不用提在那些連公車班次都很少的地方了。國民品牌無印良品關注到這個情況,從今年 6 月開始在山形縣酒田市推出一個名為 「くらしラボ酒田(酒田生活實驗室)」的項目,通過令人耳目一新的移動販售體驗,來增進與在地居民的情感聯系。
無印良品與酒田市合作的這個暖心項目,旨在促進地區發展,並通過零售解決區域性問題,同時創建一個提倡互幫互助且易於生活和居住的可持續社區。無印良品用一輛載物小卡車進行商品販售,卡車每日會在酒田市不同地區定時定點停靠進行一天的移動販售,以便為地方居民提供豐富的生活良品選擇,包括輕便的家居用品、服配以及日常小物,如乳液、毛巾、衣架、文具、海綿、置物袋等,在後期品牌根據需求也加入了約 50 種食物如咖喱、凍湯、仙貝、堅果、餅幹、茶葉、滴濾咖啡、各色零食等。
從今年 6 月開始試營運的「酒田生活實驗室」小卡車,每月會在網站上預先公告停靠地點及時間,隨著在地人熱烈的採購、交流以及回饋,項目在後續開始增設停靠地,並於每一地點停靠 15 分鐘,風雨無阻。
無印良品珍惜每一天每一次與人、與地點、與事件的相遇,以移動銷售給予在地居民真實的購物樂趣,再通過實際對話聆聽居民的日常問題,並參考這些問題給出確切的解決方案。每當移動販售小卡車接近停靠點時,會有到達的通知音樂進行播放,也預示著又一輪的能量傳遞快要開始了!
Photos :muji
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