我有個在國外開旅館的朋友,他的地方雖然小,卻弄得很有個人風格,再加上開在有風浪的海邊,這幾年慢慢成為當地衝浪客推崇的獨立旅店。接著,「網紅」就開始上門尋求合作了。這邊說的「網紅」,不是粉絲數百萬的那種,而是紛絲數六千七千,卻自稱「能讓你的生意比現在紅上十倍」的 Influencers 們。
他們要求用 IG 貼文換三天的免費食宿,有時候甚至還要求兩個房間,因為「朋友也會一起來」。這樣的要求每天都有,讓我這位朋友不勝其擾。其實這種「貼文免費換食宿」的現象,隨著近代網紅經濟崛起而蓬勃發展,但在這一窩蜂的「合作」邀約之中,有哪些是真正的金礦,又有哪些只是披著網紅皮的「現代乞討者」?
是「網紅」,還是新時代乞討者?
近日,菲律賓 Siargao 島上一家旅宿酒吧 White Banana Beach Clube 的老闆,就針對這個現象發出一則貼文,原本只是想遏止一些自命為「網紅」的人傳擾人訊息過來,沒想到竟然一夜之間被千次轉發,吸引了來自各方的大量爭執與討論。
White Banana Beach Club 老闆是一名 40 歲的義大利人 Gianluca Casaccia,自從他和太太開了這家濱海旅館後,每天都收到「免費食宿換 IG 貼文」的邀約,而這些訊息多半帶著點理所當然的語氣:「我 25 號到 27 號會到那裡,我們需要三張床還有食物。」
Casaccia 表示,這些訊息給人一種不被尊重的感覺,除了語氣之外,還有那種粉絲 2000 多人也說自己是「網紅」的人。「如果你誰都不是,你要怎麼幫我?」他犀利點出疑問。
於是,為了阻止這類邀約一再出現,Casaccia 在臉書發佈了一則貼文:
「我們收到了很多 Influencers 與 IG 網紅要求合作的訊息。我們想貼心宣布,White Banana 並沒有興趣和自稱『網紅』的人『合作』,我們建議(這些人)用別的方法去換取免費的吃、喝、住。或是真正去工作。」他寫到。
追蹤人數很重要?其實很多人根本不屑媒體網紅報導
Cassaccia 這篇貼文馬上受到瘋狂轉發。有的人覺得他語氣高傲尖銳,惹人討厭,也有人替那些自稱網紅的人辯解,說只是詢問合作機會,並沒有什麼不對。雖然批評浪潮來襲,但許多菲律賓旅遊業者卻對 Cassaccia 的發言心有戚戚焉,更有人犀利提問:「是網紅,還是新時代乞討者?」
姑且先不論 Cassaccia 是否言語尖銳,他講的現象其實是現今困擾許多大中小型旅遊業者的問題。的確,「問一下合作機會」本身可能沒有惡意,沒什麼關係,但許多自稱網紅的人卻問得理直氣壯、居高臨下、頤指氣使、天馬行空,讓人心裡不舒服,覺得不被尊重。
一位在菲律賓島上經營一家 Villa 的老闆就在 New York Times 上表示,曾遇過許多人熱情表示自己有多喜歡他的地方,而他們貼文轉發出去後又能吸引多少人前往等等,但等到他們發現 Villa 並沒有合作意願後,什麼話都不說就消失了,前後態度反差頗大,讓人覺得很不真誠。也有旅遊業者認為,拍一張照片就換取免費食宿,沒有深入介紹或書寫,就會有種被敷衍的感覺。
我想,任何「合作」都必須回歸「務實」與「真誠」、「尊重」這幾點。
Cassaccia 表示自己沒有「反網紅」,他甚至還曾主動找網紅合作,不過在他心中,「網紅」是超過五十萬才算數,其他來蹭飯的小咖,對他來說只是煩不勝煩。
身在這個數位與自媒體時代,許多在網路上有人氣的個人或媒體,總覺得粉絲數能夠換到一切,比錢還值錢,任何被要求合作的店家或個人,應該都要感激萬幸才對。
但事實根本不是如此。
根據我自己的約訪與媒體經驗,我發現粉絲數並不代表一切,事實上,有些店家或個人根本不在乎你有幾百萬粉絲,很多人根本不屑你 IG 有多少追蹤,甚至也完全不想被你報導。原因是,很多人即便沒有媒體報導也能存活得很好,人如果像蝗蜂過境般襲來,他根本也招架不住,尤其如果又被調性不合的媒體網紅轉發,吸引來的,只是一堆為了拍照而來、根本不懂也不尊重店家的跟風人潮。
我想,面對好的合作機會,大部分人應該都是欣然接受的。但什麼是「好的」合作機會,那個標準與品質要求真的因人而異。同樣回到前面說的,人與人連結交流,「互相尊重」絕對是最基本的禮貌,而「尊重專業」也是其中一點。想要體驗別人精心打造的專業,有時候別想太多,就付錢吧。
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