慶祝 Nike 經典標語「Just do it」三十周年，近期品牌找來多位球星合作代言，迎向嶄新的視覺形象。繼美國女網名將「小威」Serena Williams 被禁止的黑豹球衣後，美式足球員明星 Colin Kaepernick 也現身最新廣告中，一雙堅定的眼神直視鏡頭，但結果不到一天卻掀起話題爭議。
“Believe in something.”
以強烈的黑白色調為主軸，在廣告中 Colin Kaepernick 的臉上印上這一句話：「捍衛信念，即使它意味著犧牲一切。」這不禁令人想起 2016 年，他針對美國當局對黑人暴力執法過當以及延伸的種族歧視問題，決定於演唱美國國歌時，於球場上「單膝下跪」以示抗議，引起軒然大波。
他的「單膝下跪」迎來多數美國人的不滿，被視為對國歌和國家的不尊重，不僅讓現任美國總統 Donald Trump 推文指責，也讓大批網友加入戰局，以情緒言論指控他叛國，要他滾出美國。然而，Colin 堅定自己的信念，寧願犧牲掉事業，也要美國人重新正視「自由和平等」的價值。
#BoycottNike
稍早，社群網站上掀起抵制 Nike 的熱潮，大批來自 Twitter 的網友以「#BoycottNike」的標籤運動，將過去擁有的 Nike 商品銷毀，包括：剪襪子、燒鞋子，越來越多網友加入「燒毀」的行列，也轉而出現「#DonateYourNikes」，把 Nike 捐給更多需要幫助的人的愛心環保運動。
週二，Nike 公司股價因此下跌，市場出現動盪不安的聲音，也許這會讓討厭 Colin Kaepernick 的人拒穿 Nike 的商品、流失掉許多客群，被認定為是錯誤的行銷策略，但 Nike 此舉又凝聚了品牌形象。當品牌豎立起明確的立場後，將迎來更多堅信「自由和平等」的人民支持以及買單。
受「單膝下跪」事件影響，Colin Kaepernick 至今仍是自由球員身份，未與任何 NFL 球隊簽約。然而，他日後的表現比在球場上更出色，去年 Colin 被 GQ 評選為「年度最佳公民」，今年四月他更換獲頒國際特赦組織「良心大使獎」。也許他的七號球衣不再出現，但他的信念卻深植人心，正如這次 Nike 廣告所言：「捍衛信念，即使它意味著犧牲一切。」。
Cover via: kaepernick7, Sky News
Cover Art Design: Alice
