越來越覺得麥當勞是個很強大的企業,在我們消費者聽過吃速食會胖、會致癌、不健康,一大堆的負面消息,以及大量更精緻 (甚至是更健康) 的漢堡店興起後,速食龍頭麥當勞可沒有還眷戀著它過去的盛名,而是不斷的推陳出新,推出全新菜單、高端咖啡廳,就是為了營造新的品牌形象;而這回麥當勞將換上新包裝,以簡化的字體為視覺重點,捨棄過多的圖案,為的就是帶出新的品牌質感。
新包裝本月會首先在美國登場,然後在今年遍及麥當勞 36,000 間分店,簡潔、清新的風格,為麥當勞帶來新氣象。
除了新包裝登場,麥當勞更和 Miami International University of Art and Design 的兩個學生合作,將這系列的新包裝改造成時尚配件,共使用了 50 個紙袋、72 支吸管、22 紙杯和 8 個漢堡盒,製作出時髦的包款、鞋款和帽子,說真的,那個漢堡盒小包我還真想要!
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這個和學校的合作是延續麥當勞去年 11 月和對方在 Funkshion Fashion Week 的接觸,其中一組學生當時也完成類似的企劃,這個概念更是出於麥當勞想推廣環保的想法,更承諾到了 2020 年,所有的紙包裝將會百分之百以回收利用或經認證的來源,麥當勞努力改變形象的決心,在各個行動上展現。
Photo:dezeen
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