爲了宣傳旗下家飾支線,美國知名零售商Target特意邀請創意公司Deutsch LA前來為其出謀劃策。不同於多數商家選擇的廣告宣傳、折扣優惠、精美櫥窗,以及重金聘請紅人出面造勢,Deutsch LA卻獨當一面地在人來人往的紐約中央車站Vanderbilt Hall ,搭起了一幢樓高兩層、且與現實中的住房體積相當的玩具屋!
據介紹,這間巨型玩具屋占地面積為1,600平方英尺,屋內一共陳列了近4,000款家飾系列的產品,從毛巾、枕頭到沙發、餐桌,所有產品都以折扣價出售,再加上經過精心佈置的溫馨室內裝潢、好玩的自助拍照和自助購買設備,儘管原本並沒有要為家裡添置什麽的想法,也還是會忍不住走進去走走看看。雖然這idea和佈置與IKEA差不多,但將其獨立出來做成玩具屋還是能夠成功抓住消費者的心,透過對童年回憶的喚醒來勾起消費慾望,實在是非常聰明!
資料來源: AdAge.com & Adweek via designtaxi