在每個人的租屋處或家裡的某個櫥櫃深處，大概都塞著一隻被摺疊得有些隨便的 IKEA 藍色購物袋（FRAKTA），它實在稱不上精緻，卻總是我們在搬家、換季洗床單，或是去大賣場扛貓砂時，第一個想到的好朋友，這關係簡直比男友還要穩定啊。
但你有想過嗎？如果這隻陪伴我們 30 多年的藍色塑膠袋擁有生命與雙眼，透過它的視角，我們的生活會是什麼模樣？
換個視角！當袋子長出眼睛
近期 IKEA 瑞典總部釋出了名為"FRAKTA Point of You"的戶外廣告企劃，捨棄了以往精緻打光、充滿北歐極簡美學的樣品屋佈景，這次的操刀團隊 Åkestam Holst NoA 廣告代理商，決定把鏡頭直接「塞進」這隻藍色購物袋的底部。
這是一個很有趣的仰望視角，畫面中，標誌性的黃色編織提帶在天空交叉，與藍色的袋口邊緣形成了一個天然的畫框，而這個畫框裡裝著的，不再是一包包待結帳的肉丸或平整包裝的家具，而是我們真實流動的日常碎片。
有時是一隻停在屋簷邊緣的鴿子（野餐袋）；有時是曬衣繩上隨風飄蕩的條紋襪（洗衣袋）；有時是劃破湛藍天空的一道飛機雲（登機袋）；又或者是陽光下的一顆海灘球（沙灘袋）....，IKEA 告訴我們：換個視角，一切不一樣。
打破階級的平權單品，承載現代人的顛沛流離
這場帶點奇想的視覺實驗，背後其實藏著很深厚的人文底蘊，在消費主義盛行的年代，包包往往被賦予了嚴格的階級標籤，就連 Balenciaga 都曾推出過要價 2,150 美金的致敬款，但 FRAKTA 最動人的地方，在於它只要 9 塊瑞典克朗（約合台幣不到 40 元），且對所有人絕對一視同仁。
它是一個跨越階級的平權存在，它裝過你剛畢業時，為了省錢扛回家的打折微波食品；裝過你分手後，匆忙打包離開舊公寓的狼狽行囊；也裝過單親媽媽在週末清晨，無奈塞滿的一整袋髒衣服。如果說 IKEA 的家具是現代人生活的佈景，那 FRAKTA 就是陪我們在不同人生階段之間遷徙的好朋友。
「我們不需要大聲去強調什麼」
「面對這麼知名的產品，我們認為『少即是多』。FRAKTA 永遠是 FRAKTA，我們不需要大聲去強調什麼。」——Åkestam Holst NoA 藝術總監 Björn Lindén
延續著 IKEA 去年推出的"Wherever life goes"品牌精神，這回的"FRAKTA Point of You"就像是一首獻給平凡生活的影像詩，沒有把自家產品捧上神壇，而是讓產品退居幕後，成為觀察者。
下次當你又從櫃子深處扯出這隻藍色袋子，要記得生活儘管破破爛爛，轉個念看看天空或許就有彩虹或流星劃過。
Read More
>>> 一盞難求的 IKEA「甜甜圈燈」有新版本了！換上霧面磨砂，還有 12 種色彩切換
>>> IKEA 新聯名真有一套，攜手色彩設計師 Tekla Evelina Severin 帶來多款超有趣的喇叭
>>> 讓你掉進 “IKEA Effect” 的愛情，會愛得太辛苦，不要也罷
Photo: IKEA, Åkestam Holst
Cover Art Design: Vickey
