這是一個美感先決的年代──當我們大喊「用新台幣讓他下架！」的時候，往往不是單純為產品買單，而是憑藉直覺的一眼瞬間，從包裝、材質、色彩、線條等精心安排的組成，在成功的包裝設計裡看到一個故事、一股情感、一種價值。
你可能沒有聽過設計品牌 IF Office 的創辨人兼藝術總監馮宇，但你一定在便利商店看過他設計的「Let's Café」、「匠土司」識別或包裝，甚至聽聞小學生課本封面的設計革命「教科書再造計畫」。盼日常所及的一切都能有美感加持，同時還能被賦予意義，馮宇需要看待萬物嶄新的角度，更需要能犀利看透本質的靈魂。經手大小品牌專案，馮宇說，一個好的設計師，其實最重要的不是具備美感能力，而是⋯⋯？
如果每個人都有與生俱來的「天職」等待被發現，那馮宇肯定就是帶有「設計師命格」的天選之人吧！談起已經從事超過二十年的設計工作，他的話語裡依然有愛、有光。
馮宇認為他並非從事藝術創作，品牌識別、包裝規劃，設計師之所以存在，是要來服務這些帶有實用目的美。「我們是被需要的，設計師是為了大眾而存在的職業。」因此在表達主觀的美感喜好之前，馮宇習慣把自己縮到最小，「你要站在客戶的角度去理解需求，也需要去理解客戶服務的人們究竟需要什麼。」
人們是最重要的──因此在「好看」之前，設計師需要有良好的洞察力、邏輯思考，嘗試抽絲剝繭，從更根本的地方領悟到品牌或產品「真正想說的話」，再透過設計，具像化表達告訴每一個看見它的人。馮宇說：「我們的作品如果能夠在社會上被留下來、被大家喜愛、使用，那在基本的美感之外，一定是因為它具有同理心，一個換位思考的態度，讓大家覺得『自己被理解了』。」
拆解客戶的品牌價值需要經驗，用元素精準轉譯、表達，更需要才華和實力！光想就知道設計師不停思考、追求新知，根本不可能有休假的那天。馮宇笑稱自己真的有資訊焦慮症，「每天都會看很多資訊、品牌動態，這些東西未必用得上，但設計師就像一個中藥行的掌櫃，你的櫃子越多、藥材就越多。當有一天，一個需要新點子的客戶來了，你就會知道你有材料，你有辦法搭配出解方。」
但這個掌櫃總是相信「自己一定還有更好的解方！」總愛用入夜的沉澱期去思考專案、刪刪改改要交給客戶的提案內容，「寫簡報的時候思緒就開始活躍，人就又睡不著了。」然後隔天早上起床恢復理性狀態，又把前一晚構思的創意砍掉重練。「等於是兩種人格去交叉驗證，自己的想法到底是好還是不好？」因此馮宇養成了好孩子千萬不要學的生活作息：兩三點睡，大概九點起床，快十一點才進公司。
雖然最後中藥行掌櫃總能端出四、五個接近滿分的提案，成功抓住訴求；但在高壓輸出靈感的過程中，馮宇也常常處於需要被保養上油的狀態。他分享自己健康維持的秘訣：保持運動習慣、早上喝一杯涼豆漿，「還有我長期食用保健食品，葉黃素、花青素、蝦青素，三件套缺一不可。」
吃的補品一定要做好功課！馮宇說自己這方面最大的學習，其實是接下了日本百年藥廠 AFC 的產品「視倍葉黃素」包裝設計專案。在從頭去認識產品的特性、成分專有名詞的過程中，自己也被潛移默化了養生保健的概念。「所以我在思考包裝的時候，就從我本身在意的出發：就是我選擇葉黃素的標準跟理由在哪裡？」
回到自己是消費者的角色，價格絕對是優先考量，再來就會來到 CP 值的比較：吃哪一款更有效？
「『視倍葉黃素』的吸收力有專利技術，包裝設計的時候就想到應該主打它！」AFC 使用獨家高吸收技術 X4 Lutein，打碎葉黃素的晶體，讓分子變小、容易被溶解，讓 24 小時內的吸收率就能達到原本的 4 倍。錨定產品這項獨一無二的特色需要被強調，馮宇回憶當時的設計理念說道：「寫一個四還不夠，百分之四百就是四倍，我們就用四倍，也是『視倍』的諧音結合，這個 400 的大字視覺再結合特徵，就更容易被大家記住。」
馮宇表示，自己讀完關於葉黃素的資料一輪之後，他很清楚知道不可能每個人都有辦法理解保健食品的專業術語。因此顯而易見「400」的包裝設計、搭配「一天不到 30 元」的文案吸引，不僅對人們來說是簡單有效的溝通方式，連他自己身為會使用這類型產品的族群，也完全被說服和吸引。
他同時分享自己挑選葉黃素的經驗談：「我注重的是成分，成分之外就是劑量要夠，不然也怕吃了沒用。」
身為常熬夜、工作忙碌時數又長的設計師，之所以選擇「視倍葉黃素」是因為它有好吸收的超結晶游離型葉黃素，還下重本加入高品質、高劑量的蝦紅素、玉米黃素，DHA 與 EPA 等多種複方「昇華成份」；再透過油脂與軟膠囊包覆，穩定各成分的吸收率、維持成分本身的安定性，擺脫疲勞酸澀感。「視倍葉黃素」製作與萃取技術經過日本營養學博士、台灣專科醫師認證推薦，絕對是日常保養的最佳選擇。
馮宇愛客戶的體質又上身，「我們家的每一顆非常有精品的感覺，像寶石一樣一顆一顆閃閃發亮，那個細膩的程度是不一樣的。」他表示，日本歷史悠久的大廠牌本身就是最好的廣告。AFC 經營半世紀，「是一個大家也聽過、也有口碑的牌子，真的會比較放心。」在併購百年漢方藥廠「本草製藥株式會社」後，持續提升製藥技術的革新，陪伴了無數日本家庭的每一天。
「我們很喜歡做一些跟大眾息息相關的客戶，這個品牌可能一直存在了五年、十年，或二、三十年以上，甚至是一代接著一代，成為一個共同的生活記憶，那它就會成為一種文化。所以我覺得為它設計的過程，也是在承接一種使命。」 馮宇會繼續繼承設計師的使命，而 AFC 的「視倍葉黃素」也將繼續呵護大家的生活日常。
designed by 7
