Lisa 與洛杉磯超市 Erewhon 合作推出的聯名奶昔 "Thai Up The World Iced Tea"，以經典泰式奶茶為靈感。當然，循 Erewhon 一貫高端路線，整杯奶昔都以頂級原料製成，包括 Just Iced Tea 原味紅茶、Clover Sonoma 有機濃奶油、楓糖、香草以及 ARMRA 初乳粉。
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一杯售價 11 美元（台幣 363 元 / 港幣 85 元），驚人定價讓網友好奇聯名品牌到底何方神聖？
必須說，Lisa 這杯奶昔真的「不貴」
Lisa 聯名奶昔一杯 20 oz 售價 11 美元（台幣 363 元 / 港幣 85 元），雖然和一般飲料比起來貴很多（美國平均奶昔售價約 5-9 美元），但過去 Erewhon 聯名奶昔定價範圍可是在 15 - 22 美元之間，Lisa 這杯奶昔簡直超級親民。
這回聯名的 Erewhon 是位於美國加州洛杉磯縣的高端連鎖超市，成立於 1966 年，名稱取自英國作家 Samuel Butler 於 1872 年發表的小說《Erewhon》，象徵崇尚健康的烏托邦。在各種小眾和獨立品牌中，挑選高品質、無麩質、無基因改造的有機產品，許多好萊塢名人網紅們都是常客。
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有「超市界的 Hermès」之稱
Erewhon 為何紅？就憑它「敢賣」
但賣好東西的商店這麼多，Erewhon 為何能異軍突起？就憑「敢賣」。
Erewhon 的商品以高昂售價聞名，冰塊 29.99 美元、瓶裝水 25.99 美元，被稱為「超市界的 Hermès」，鎖定願意為高品質食品支付高額溢價的客群，以高價策略成功將自己定位為「頂級精品」。
從裝潢、陳列到產品包裝都設計得簡約高端，精品店般的購物體驗加上名人光環加持，不只高端客戶喜歡，普通民眾也為此趨之若鶩。對一般人而言，Erewhon 東西好壞不重要，重點在展現身份地位，就像人人嚮往的那只 Hermès 包，而「炫富、高級」在社群上總是有流量。
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一杯 18 美元，月賣 4 萬杯
買的不是奶昔，而是「流量密碼」
而說到 Erewhon，就不能不提它最著名的「奶昔（Smoothie）」。
一杯要價 $18 到 23 美元依然超搶手，尤其是名人聯名的限定奶昔，更是如限量商品般掀起熱潮，Gisele Bündchen、Kendall Jenner、Bella Hadid 都曾推出自己的奶昔口味。
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其中，以 Hailey Bieber 的「草莓糖霜美顏奶昔」（Strawberry Glaze Skin Smoothie）最知名。
這款粉紅色的椰子奶昔含有草莓、海藻和透明質酸，不僅美味，還有養顏美容的功效果，據報導，這杯售價 18 美元的奶昔月銷量高達 4 萬杯，時尚潮人和遊客們爭相購買，人手一杯流量密碼。
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財力雄厚卻撲不滅野火
「貴婦超市」曝露了加州的最大弱點
加州作為美國最富有的州之一，居民願意為健康有機食品和明星效應支付高價，像 Erewhon 這樣的貴婦超市便是其中縮影。但近日加州野火持續延燒，火勢未有平息的趨勢，明明很富裕卻撲不滅大火，背後出了什麼問題？
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野火難撲滅的原因很多，除了本身氣候問題，資源分配不均、基礎設施老舊都是可能原因。雖然加州財力雄厚，但預算更多用於發展科技產業和高端消費，而不是提升防災基礎設施，如建立更完善的水源系統和森林管理，以及著重電力基礎老舊設施換新，如 PG&E 電力公司的設備引發多次火災。
當然，野火不是任何的人錯，加州也不只有活在金字塔頂端的富人，亦沒人希望災難發生。只是這場大火，讓看似富裕的加州暴露出急需正視嚴重問題，在極度資本導向的美國社會中，如何在個人主義與公共議題之間取得平衡，值得深思。
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