可口可樂近期推出限量新口味「夢幻世界」（Dreamworld），讓消費者趨之若鶩，想要一睹當夢境化成味道，會是什麼樣的詮釋。
可口可樂推出 Dreamworld 口味：
當概念變成一種風味，你買不買單？
近年，可口可樂不斷在開發新口味，除了能讓人辨認的「具體口味」像草莓、櫻桃、香草、咖啡等等，這間公司開始將口味的觸角伸到形而上的「抽象」層面，繼之前推出的「星空漫步」（Starlight）、「像素風味」（Byte），「棉花糖」（Marshmello），這次的主角便是「夢幻世界」（Dreamworld）。
Photo via: Cnet
元宇宙的風潮吹到了可口可樂，讓創意部門 Coca-Cola Creations 推出的第一款「元宇宙裡的口味」—- Byte，讓我們想像一下每天在大大小小螢幕上出現的「像素」概念，如果有味道，可以是什麼樣子。「星空漫步」（Starlight）也引發網友討論，Google 搜尋之下的結果覺得太空應該如太空人所說的，「嚐起來像是覆盆子、聞起來像蘭姆酒」。
Photo via: Entrepreneur
「夢幻世界」，嚐起來究竟是什麼味道？
「夢幻世界」也是如此，宣傳的是概念，而不是口味。一來到官方網站，就可以看到無邊界的粉彩色背景，沒有文字，只有一個 ‘'Dreamworld'' 以及大大的 QR code 讓人拿起手機掃描，旁邊寫著一行「踏進來體驗一個夢幻世界」。進入後便結合了手機的相機，開啟了擴增實境（AR）的遊戲，像是寶可夢一樣讓人拿著手機、對著現實世界比劃玩樂。
Photo via: Coca-Cola
對於新口味，網友紛紛表示：「『夢幻世界』嚐起來有一點熱帶風味感覺，但根本猜不出來是什麼。」「有點像藍莓和芒果之類的混合體...」「好像是棉花糖，也有鳳梨味。」「一定有水蜜桃！和...... 不知道。」
「夢幻世界」的視覺設計像是超現實主義藝術家達利，穿越到了未來世界。可以確定的是，這個天藍色的鋁罐倒出的飲料顏色，就像尋常的可樂一樣，綜合大家的味蕾，說嚐起來像柑橘香與彩虹糖遇上經典可樂應該不為過。這種描述讓人笑稱像是《巧克力冒險工廠》裡強尼戴普飾演的 Willy Wonka 做出的飲料，創意迸發，挖掘出人們的好奇心。
多美味不一定最重要，
Z 世代重視的是商品背後的概念
對於口味眾說紛紜，也有許多人表示不一定會回購，嚐嚐鮮就好。但不可否認的是，這一系列抽象口味的新可樂，吸引了許多消費者的注意力，尤其是 Z 世代族群。近年市場漸漸關注到 Z 世代的消費特性之後，關鍵並不是在於新配方是什麼口味、或是有多美味，而是能否創造新體驗，邀請消費者作為觀眾一起互動，這成了新的品牌策略。
Photo via: Coca-Cola
Z 世代，一群 1997 年後出生的人，現在最年長的應是 25 歲。他們是數位原住民，在消費時最重視品牌與產品有沒有永續發展、是否真實、透明與獨特，並期待品牌會回饋社會，反映自身的價值觀。他們不愛名人代言，而相信同儕推薦，並且因為重度使用社群平台的緣故，在購買之前一定都先做足了功課。
最重要的是，這也是個「吃貨的世代」—— 飲食是他們最主要花錢的部分。對於飲食的要求，不再只是食物本身，而是要「有感覺的」，要能激起他們的好奇心，並且要同時有趣且真實。
結合了「體驗」的產品，
讓商品多了一層附加價值
這種結合科技與體驗所設計的產品，豐富了消費經驗，讓商品的價值不再只是本身，而有了另一層「附加價值」，一種好玩的感覺，和讓人自由詮釋的意義。有研究顯示，Z 世代的人最重視「自由」，第二重視的便是「精通科技的能力」（tech-savvy）。可口可樂將概念商品化，並搭配上有趣的科技，讓消費者參與其中，並藉由遊戲找到一種自主感。這便成功的吸引到了消費者的注意。
Photo via: Coca-Cola
你會喜歡「喝創意、喝感覺」的產品嗎？
不過，這也聽起來像是一個喜歡新奇、虛擬、概念，勝過實質價值的時代。如同 Instagram 最熱門的食物貼文，無一不是具有鮮豔外觀、新奇味道的穩踞第一寶座，而色彩鮮明的火龍果、洛神、紫薯等成了眼睛與味蕾的新寵，食物的意義與美感在新世代的詮釋之下，漸漸不同。
不知道如果將「夢幻世界」擺在你的面前，你會不會滿意這種「喝創意、喝感覺」的產品呢？
Read More
>>> 沙烏地阿拉伯的垂直城市計畫「NEOM」，你可以想像未來住在這嗎？
>>> 世上第一個「生化人」上月去世：罹患漸凍症的他，將自己與機器結合，若是你會這麼做嗎？
Cover Art Design : Chara
