這一年來，應該有很多人發現 Coach 的店面經歷了不少改變：店內裝潢黑色的比例多了，更年輕化的商品系列，以及更豐富的廣告代言合作方式，甚至充滿魅力的吉祥物 Coach Creatures 登場，也為 Coach 帶進煥然一新的風貌。我們心裏忍不住有個好奇心油然而生，究竟 Coach 在計劃些甚麼呢？
其實這個擁有近 80 年歷史的美式文化代表品牌，自從 2013 年聘任了充滿創新點子的英國裔設計師 Stuart Vevers 為創意總監以後，便不斷在整個品牌上下進行翻新革命，並重新挖掘出品牌的獨特魅力，就讓我們一起探究 Coach 為品牌風格升級做了哪些努力吧！
將品牌經典 DNA 創意轉譯
Stuart Vevers 為 Coach 帶來最顯著的變革，便是不遺餘力地將 Coach 近一個世紀累積下來的經典樣貌，成功帶進當代年輕人的穿扮之中。在過去，我們腦海中對 Coach 的印象，往往停留在滿版雙 C 印花以及經典馬車 logo 之上，Stuart Vevers 以細膩的方式保留 Coach 在輝煌時期寫在我們心中的共鳴，並將這些元素結合更豐富的生命力，力求創新之時也極力追尋根本的成功品牌。
充滿年輕裝飾的經典 Coach 袋款
街頭文化的影響有跡可循
Stuart Vevers 入主 Coach 的這幾年來，靈感總來自紐約街頭文化的融合 ── 音樂、滑板與衝浪，因此這個經典品牌的全新脈動可說是「與紐約俱進」。品牌從 2014 年開始舉行的時裝秀上，充斥著令人目不暇給的道地美式文化解構：樂觀主義、美式漫畫、越戰軍裝、常春藤學院等具象及抽象內容，都被 Stuart Vevers 引用當作品牌的設計題材。
美式文化以新穎的方式呈現
除此之外，Coach 每一季的形象更大刀闊斧地請來當紅時尚攝影師 Steven Meisel，拍攝許多有個性、有潛力的新生代模特兒，開啟 Coach 與網路世代之間的對話。
Coach 找來 Selena Gomez 擔任品牌大使，拍攝 2017 秋冬形象
皮革工藝的創意升級
品牌在往時裝方向推進的同時，Stuart Vevers 並沒有遺忘 Coach 精湛的皮革工藝。Coach 手袋為人津津樂道的功能性，往往展現在實用的分隔以及出色的袋形之中，Stuart Vevers 除了不斷調整設計讓 Coach 手袋更符合現代人日常使用，更進一步推出吸睛的 Coach Creatures。這些造型俏皮可愛的吉祥物們，在每個系列當中都成為 Coach 展現掌握皮革技術的關鍵，也豐富了 Coach 品牌的視覺印象。
精湛的皮革工藝結合民族元素及街頭塗鴉
Coach在這個月新推出的 Holiday 系列當中，皮革手藝在這些繽紛袋款上更一覽無遺。立體的散紙包，擁有複雜的皮革版型結構；模仿立體拼圖的相嵌骨架充滿童趣；而帶有閃爍光澤的彩色封邊油則別具心思，讓俏皮的 Coach Creatures 彷彿也披上了銀色聖誕的節日氣氛。
Coach Creatures 的存在除了印證皮革技藝，也成為年輕消費者們對 Coach 毫無招架之力的吸引力。這些動物在 Holiday 系列當中活靈活現，先是俏皮地抽換了手袋之上的品牌 logo，讓吉祥物恐龍 Rexy 駕馭著經典馬車；已然成為品牌代名詞的茶香玫瑰，又以彩虹般的鮮豔立體花朵綻放於 Dinky 手袋之上；同樣的彩虹元素也出現在小巧的手腕包設計，陪伴著聖誕最歡樂燦爛的時分。
想見證 Stuart Vevers 在 Coach 重新賦活的新靈魂，不如就讓這些讓人移不開目光的亮眼配件在這個冬季走入妳的衣櫃，更是送禮給親友閨蜜的絕佳選項。
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