去餐廳吃飯,有沒有遇過優惠活動,只要上 Google 評論留下 5 顆星評價,就能獲得一盤炸薯條?說來慚愧,我還真有幾次為了免費薯條,而留下五顆星的違心之論。
去年到義大利旅遊,入住 Aribnb 前也爬了好多留言,後來鎖定其中一家,因為底下評論幾乎一面倒得好,沒想到當天入住後,竟然大失所望,房間比照片拍得還小、樓下充滿醉漢的尿臭、房內冷氣每十分鐘便顫抖著發出怪聲,讓人夜不能眠。
這幾件事讓我開始懷疑,究竟網路上的「評論」,能信多少?我們又在無形中,被偏頗的評論影響了多少?
這個時代隨便誰都能寫評論
而我們又被影響多少?
這是一個隨便什麼人都能寫評論、什麼東西都能被評論的時代。
晚餐吃什麼、要看哪本書、約會看哪部電影、新買什麼色號的唇膏......,無論大事小事,我們都已習慣在做任何選擇之前,先上網看看別人說什麼。但我們不知道寫評論的人是誰、教育程度多高、品味知識多好、評論動機為何,但很奇怪地,我們卻傾向去接受對方的想法,毫無根據地認為某條言論有其參考價值。如果宜芳給了這家飲料店 5 顆星,那應該不會踩到地雷吧?
但事實是,我們常跟著評論做選擇,結果人人都說好的東西,你買了才發現很還好,而有時候網路評價並不特別突出的店家,結果你親自嘗試後大為驚人。
網路「評論」真的有非常多的偏頗之處。
全球電商龍頭 Amazon,最頭痛的問題之一就是網站上的假評論,許多品牌收買軍團,在自家產品上留下一個又一個五顆星評價,氾濫之程度,甚至促成像 ReviewMeta 或 Fakespot 這樣的網站出現,讓心存懷疑的網友貼上產品網址,過濾出假的評論,以免花錢買到不好的產品。
而 Harvard Business Review 一篇文章更指出,網路評論通常會有「極端化」的偏差,也就是有動力去寫評論的人,通常經驗不是大好就是大壞,這就是為什麼有時候明明是同一家店,會看到有網友臭罵一頓,卻有其他網友讚賞大推。
在極端之中,我們又該相信什麼?
下次,給一家 3.9 顆星的餐廳一個機會吧!
這個社會,評論「量」的重要性往往大於「質」,畢竟有人討論就有人氣,爆紅款則能將廠商推上天。但每個人的品味不同、喜好不一,我們為何又要因為某路人甲覺得這家餐廳好吃,也跟著別人花一兩個小時去排隊呢?
當然不是以偏概全地推翻所有評論的可信度,只是在這個假評論假資訊爆炸的時代,我們或許得學會不那麼依賴別人的觀點,而是先建立自己的知識品味體系,然後再小心地參考別人的看法。
等我們建立屬於自己的價值觀與品味後,就會比較有自信地依靠自己的判斷力去辨識好物與壞物,就像我有個朋友,不看評論,只到現場去瞄幾眼,就能準確辨別這家餐廳值不值得踏入。
下次不妨給一家只有 3.9 顆星的餐廳一個機會吧,或許你會挖掘到別人不懂得欣賞的珍寶。
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