美國品牌 Nike 是全球知名的運動大牌,不論在產品設計或形象廣告上都十分創新,近期釋出 2020 年的農曆新年創意廣告「新年不承讓」,幽默詮釋出傳統過年時,常會出現和親戚長輩上演的「紅包攻守戰」,廣告一出也引起許多網友關注,表示:「我也想要這樣的姑姑啊。」
「新年不承讓」
Nike 幽默詮釋紅包攻守戰
小時候,每逢農曆新年都是最期待的時刻,因為不僅能大啖平時吃不到的山珍海味,還有親戚長輩們發的紅包零用錢,同時把肚子和錢包都餵得飽飽的。
但是在重視禮貌的傳統家庭中,爸媽總會耳提面命地跟孩子叮嚀,長輩給紅包不要收,做人要客氣、有禮貌。
Photo via:Nike
而長輩們也總是秉持著一定要給紅包沾喜氣的習俗禮儀,堅持要塞紅包給孩子們,因此每年過新年,總是會上演各種紅包袋東推西推、他要給你死不拿的「紅包攻防戰」。
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Nike 在今年的農曆新年創意廣告中,便將這紅包攻防戰的精髓幽默的詮釋出來,一開始姑姑堅持要給小姪女紅包,從一開始的無法招架,小姪女稍微長大後便開始「跑給姑姑追」,從小追到大、從城市跑到野外,而追不到也不要緊,直接用網路轉帳給紅包,十分幽默。
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影片結尾,當年的小姪女也長大成家了,終於換她要給長輩紅包,當姑姑來拜訪,鏡頭往下一帶,換成姑姑穿好跑鞋,做好跑給姪女追的準備。
伴隨著背景音樂「不客氣」的歌詞下,從小都經歷過紅包攻防戰的我們都非常有共鳴,讓人會心一笑之外,也留下深刻的印象。
長輩對農曆過年
「給紅包」文化的堅持
這部創意廣告影片一出,雖然還未正式發布,但已經獲得許多網友的關注,大家紛紛表示:「太有創意了,讓人看了又哭又笑。」、「我也想要這樣的姑姑啊。」,讓許多人不由得回憶起當年過年,叔叔阿姨拼命追到汽車旁,從窗戶縫裡硬塞進一個紅包的景象。
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Nike 誇飾地呈現出傳統家庭堅持過年給紅包的文化,其中也藏著許多小細節,包括小孩已經被家長傳授「要客氣」,不能太直接地接受別人給的紅包,不然會顯得沒禮貌,一定要表現出「不好意思」的態度才可以;剛好也對比出,長輩就是不希望孩子跟他客氣,他只是想在這個喜氣的場合,展現對晚輩的疼愛。
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以前流傳下來許多禮俗,逢年過節要送禮、長輩要給晚輩紅包沾喜氣等等,而重視禮儀的我們總是會遵循著前人傳下來的習俗,有些好的傳統可以繼續流傳給後輩,但若大家都認同給紅包是喜氣、祝賀的行為,不如就讓孩子大方收下吧,畢竟有時太多禮,反而容易傷感情啊。
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編輯覺得能和家人平安團圓的吃頓飯,就是最好的福氣了。預祝各位農曆新年快樂,也祝福今年的紅包攻防戰可以順利落幕。
—《Nike Chinese New Year 2020》—
Cover / Photos:Nike
Cover Art Design : Chara