18 世紀的法國思想家盧梭曾說過：「嗅覺是記憶與慾望的感覺。」不同的氣味就如不同的刺激、喚起不同的記憶，而人們對氣味的印象也大多比圖像、影片等視覺連結更具觸發效果。
世界上約有四十萬種不同的氣味，每個人所能認知與辨識的也都不盡相同。這些牽動情緒變化的細小分子，安穩地在人們的潛意識裡沉睡，靜靜地等待下一次被喚醒的時刻。
Journey to Memory
氣味是探索回憶的地圖，帶你回溯往日的美好
Gucci 的創意總監 Alessandro Michele 描述道：「我認為在內心深處，氣味是那種儘管你閉上眼，也能把你精準帶回到某時、某地、或憶起某一瞬間的東西。」
因此當 Alessandro Michele 著手設計 Gucci Mémoire d’une Odeur 時，他便構想出一種無法輕易被辨認，卻又可以與回憶融合的香氛味道。「這一切都源自於我對氣味的迷戀。我的記憶主要由嗅覺主導，所以對我而言氣味就是我的記憶。」在 Alessandro Michele 的香氛地圖中，散發著深邃嬌嫩的神秘氣息，不被任何性別、年齡、時間或地點所定義，單純利用原始嗅覺思考，帶領人們踏上尋找記憶的旅途。
令人著迷的氣味來自特調的礦物香調，透過專業調香師 Alberto Morillas 的配置，麝香礦物質成為 Gucci Mémoire d’une Odeur 的香氛基石，能純淨而溫和地把所有元素揉合得恰到好處。
Those Dreamy Days
超越性別的礦物芳香，交織出難以抗拒的純淨馥郁
打破傳統的配香手法， Gucci 創立了一種全新的礦味香調，利用平淡中性的礦物質帶出麝香的輕盈清爽的明確感，再與醇香結合，便成了 Gucci Memoire d’une Odeur 的主調。為完整這股特殊的礦物氣味，創意總監 Alessandro Michele 更特別使用羅馬洋甘菊和印度珊瑚茉莉花來進行搭配。
擁有充滿溫暖陽光的翠綠芳香，並散發著蜂蜜和青蘋果的香甜氣息，羅馬洋甘菊自 16、17 世紀以來便生長於羅馬地區的梯田地，有著減輕焦慮、安定人心的舒緩作用。Alberto Morillas 進一步解釋：「從來沒有人試過使用它作為香水材料。洋甘菊遍佈世界各地是衆所周知的，每個人也都曾聞過它的香氣：或許是在一個夢境、一個兒時記憶、又或者是在某個經典場景，卻未曾出現在香水中。」
構成 Gucci Memoire d’une Odeur 的重要元素，還有被孟加拉官方譽為「夜色女王」的印度珊瑚茉莉花 ，這款在印度生長、擁有星形花瓣的植物因其珊瑚色的花蕊而得名。Gucci 製香團隊利用 Nature Print ® 補香技術，汲取花朵在夜幕低垂時所散發出的濃郁甜蜜，平衡了礦物基調的淡雅，也為洋甘菊的清新注入誘人性格。
此外，Gucci Memoire d’une Odeur 更輔以麝香、雪松和檀香木等標誌性木質調來中和上述三種驚喜元素所構成的強烈氣味。讓香水分子在肌膚上奏起輕快的交響曲，在如雲霧般淡去的同時，仍然蕩漾著從大自然汲取而來的天然香氣。
Break The Rules
跳脫框架的奔放自由，擁抱內心的深層想念
Gucci Memoire d’une Odeur 不受框架束縛的特色，更運用外觀視覺加以呈現。晶透的淺綠色玻璃瓶描繪中世紀神廟柱的精緻輪廓、綴以充滿光澤的金色瓶蓋，並在瓶身使用印花金箔標籤，打造復古奢華感。外盒包裝更以無垠的宇宙為發想，利用繁星點點的夜空，再取材文藝復興時期，羅馬哥德式教堂畫作的穹頂圖樣。香水瓶的形狀或大小不單一陰柔或剛陽，正因這隻香水不論男女都非常適合。
在噴灑的瞬間，我們彷彿又回到了內心最無拘無束的空間，那個被陽光溫柔親吻的夏日、秋季的森林、旅途的氣味...，一切都歷歷在目，卻又染上了一層夢境般才有的幻彩。
這樣自由不羈的元素也貫穿整支形象廣告。企劃導演 Glen Luchford 將藝術指導 Christopher Simmonds 的濃豔美學帶進廣告影片及平面影像中，就像一本專屬 Gucci 的私密相冊，和諧地表達出每個人心中最想念的回憶與慾望，將人物的性格表露無遺。
影片裡的中世紀烏托邦，不賦予角色印象、也沒有任何約束，就像如夢似幻的 Gucci Memoire d’une Odeur，唯有個人的感受才是真實的。不同種類的氣味與日常生活的片段交互堆疊著，不管是熾熱的快樂、強烈的刺激或沉重的傷痛，都能透過味覺記憶存放於潛意識內，等待著下一次的觸發。
