根據 The Times 報導，時尚品牌 Burberry 在過去一年間焚燒了價值約 2800 萬英鎊的過剩商品。此消息一出便掀起了龐大爭議，有人譴責時尚品牌對環境的危害，有人則質疑燒毀自家產品背後的動機。
燒毀價值不菲的商品
這個行為在時尚圈其實很「平常」
Photo via: The Edinburgh Reporter
在 Burberry，一件男性 Polo 衫可以賣到 250 英鎊，而他們的經典長大衣則要價約 1,500 英鎊。根據最近的報告，Burberry 在過去一年之間燒毀了價值約 2800 萬英鎊的商品，與 2013 年相較起來竟增長了六倍之多，而他們在近五年內已經燒燬了價值約 9000 萬英鎊的物品。
對此 ，Burberry 表示像這樣焚燒自家產品的決策其實在時尚圈中非常常見，目的是為了要防止假冒品。其他品牌像是 H&M、Luis Vuitton 和 Chanel 等皆有類似情事。但Fashion Revolution 的共同創辦者 Orsola de Castro 卻表示，「Burberry 在燒的東西不是廢物，而是過剩品，這是兩個很不一樣的概念。那些都是完全可以使用的東西。」
不只為了防止假冒
也是為了避免商品落入「錯的人」手中
Photo via: Harper's Bazaar
Burberry 表示這個作法是要防止假冒品流入市場，Fashionunited.co.uk 則補充道，Burberry 對於國外市場與工廠沒有完全的控制權，賣不出去的商品有可能會被工廠以較便宜的價格私下販售，而這些商品雖然不算防冒品，但卻可能在非正規的銷售管道販售，因此為了保持品牌資產，許多奢侈品公司會決定買回或銷毀商品。
此外 Orsola de Castro 也指出，奢侈品牌這麼做其實是為了要保護品牌形象命脈，「對大品牌來說，同一件商品突然大降價，對他們是個絕對負面的事情，」她說，「我可以想像 Burberry 特別會擔心這個問題，我們都知道它經歷了從有點低劣，到 “High gloss, high fashion” 的巨大形象轉變，所以他們大概在擔心商品變便宜、走回從前老路。」換句話說，燒毀商品的行為是品牌的自我保護機制，目的是防止商品落入會損害形象的「不對的人」手上。
面對種種質疑，Burberry 發言人表示他們是以小心翼翼與負責任的態度在處理這些浪費，並與環境保護機構如 Ellen MacArthur Foundatoin 合作，致力於創造一個正向循環的時尚經濟。然而，許多環境學者認為無論品牌怎麼做，都還是會對環境帶來負面影響。
Cover via :Burberry
Cover Art Design : Vickey
