喜歡MUJI的你,相信也鍾情於品牌一向給人的簡約溫暖印象。從小眾走到主流,近年來全方位發展的他們,在 MUJI Hotel 和 蔬果市場 也都成功融入品牌概念與氛圍,引來極大迴響。作為一直以來的忠實顧客,或許你也會想多了解這些關於 Muji 的 「小事」。
#1
「無印良品」最初的意義
當我們第一眼看見 MUJI 的陳列商品就能感受得到,這是個推崇「自然」和「極簡」的品牌,然而他們的品牌精神,還藏有更深一層的意義。誕生於 1980 年的 MUJI,意指「No Brand Goods(沒有標籤的優質商品)」,其初衷是希望以無標籤(「無印」)和無修飾,以及注重品質的理念;以好的設計,好的材料,好的工藝製造出「良品」,從而詮釋時代精神。
#2
目前最大的 MUJI 旗艦店位於上海
將於 2019 年在東京正式開幕,共 13 層的 MUJI Hotel 與旗艦店,未來會成為全世界最大的一家 MUJI 。在此之前,目前最大的旗艦店並不是位於日本,而是上海。這家在 2015 年底開幕的上海淮海 755 旗艦店,將 MUJI Books 首次引入中國,佔地面積超過 3400 平方米,以微小差距超越了共 3277 平方米的東京有樂町旗艦店。
#3
全球首家無印良品餐堂,
菜單全是來自世界各地的「媽媽的味道」
全球首家提供異國料理與酒品的無印餐廳,正是位於剛提及過的上海旗艦店中,由原本的 MUJI Cafe 翻新而成,提供來自四川、新疆、墨西哥、義大利、西班牙等地的特色菜品。摒棄華麗的料理方法,無印良品分別派人到米蘭、烏魯木齊以及日本的伊賀縣三個地方,搜集當地媽媽擅長製作的「符合無印風格」的食物,加以學習並引入餐廳菜單。在這裡,可以嚐到從意大利媽媽學來的菠菜牛油果沙拉、米蘭煎豬排、羅勒醬意面等傳統美食,也可以吃到用日本伊賀土鍋烹飪的 18 種穀物米飯,還可以點上一盤中國新疆媽媽廚房中的大盤雞。
#4
曾在陷入嚴重虧損時,得到山本耀司的幫助
MUJI 曾在 2000 年前後陷入過嚴重虧損,不但銷售連續四個季度下降,導致股價下跌;加上當時興起的百元店的模仿,更是雪上加霜。品牌當時藉著關閉經營不善的分店,縮短推新品的周期以及在 2002 年和山本耀司聯乘合作,才終於逐漸走出困境。因此,山本耀司可謂是見證並參與了MUJI 在世紀交替時從低谷的復甦。
#5
香港國際機場分店,其實是全球首間 MUJI to GO
不少人來到香港國際機場,都喜歡去 MUJI to GO 走一走以打發時間,卻總想不起來那間店是從何時開始出現的。其實那正是全球首間 MUJI to GO,從 MUJI 的原有商品中抽出適合旅行用的品項自成一個系列,並於 2010 年以商鋪形式進駐香港,現在已拓展到各大機場,以及火車站等大型交通樞紐。
#6
中日市場定位大不同
同樣的 MUJI,在不同市場卻有截然不同的定位。在日本,MUJI 是低價的國民品牌,分店和商品會出現在街邊,便利店和地鐵站里,是如雜貨鋪一般的存在。然而去到中國,卻變成了精品店,代表著消費能力升級的生活品味 ,亦是中高檔購物中心的常見商戶。目前 MUJI 在中國的訂價比日本一般高出 10% 至 30%,讓民眾都普遍表示「太貴了」。
Photo : Naver Japan, Muji
Cover via : Muji