Brandless：這間新成立的購物平台，只販售「無品牌名」的產品

在這物資充裕年代，日常生活中必備的物品是什麼呢？從一日之初早晨的一杯咖啡到夜晚睡前所喝下的一小杯紅酒；又或者是在肚子餓時打開冰箱發現食材已經沒了、洗澡時發現沐浴乳見底，就以往的習慣，我們會出門到超市補貨，挑選自己所喜愛的品牌產品。但你是否發現了「品牌」儼然成為我們購買物品時的準則？即使大品牌的定價較貴，我們也會單就其品牌形象而買單。

美國一間網物購物平台Brandless，顛覆了以往我們的購物經驗，在這個網站上，所有販售的商品皆找不到品牌名稱，一律只標示品名。褪除品牌迷思，是否我們的消費習慣也能就此改變呢？

Brandless

“Who says better needs to cost more?”

Brandles是一個今年七月才創設的線上購物平台，就如同它的名稱一般，在此販售的所有商品皆退去品牌光環，主要販售有生活日用雜貨、食物、清潔用品、護膚品、餐具及文具等，且每樣物品都以3美元的價格販售。或許你會有平價＝低品質的的固有觀念，但在Brandles所販售的商品其實多數是採用有機或非基因改造無麩質(Gluten-free) 的原物料去製作的，與數十家美國的供應商獨家合作，向大眾宣導「好的貨品不一定要昂貴」的概念。

以往，你買的是商品本身，還是品牌名氣？

追隨潮流是人之常情，或許你在電視或報章雜誌上見到喜愛明星所代言的產品就會立即入手，又或是追求大品牌在世人眼光中所帶來的滿足感。Brandless的包裝設計以簡約單色色彩為主，每項產品直接標明品名、原料及用法。退去過多的廣告台詞，亦不強調自身商品的品牌形象。創辦人說道：「我們期許能重新定義人們與商家之間的關係，也就是直接、誠實、透明」。

褪去品牌光環後，高品質商品也能有平實價格

我們在購物時常常忽略的是，購買商品時的花費，其實約有40%是屬於品牌稅（Brand tax），即為商家的市場行銷花費，也就是我們所熟悉品牌因打廣告所建立起的名氣。這些都與商品品質毫無相關，但這樣的品牌行銷模式卻讓消費者花更多的錢。

Brandless的商品之所以能以統一以3美元的低價販售，是因它並無開設實體店面，Brandless僅在社群網站宣傳，也同時省下為品牌打廣告的費用。Brandless也會在客人購買產品後發送產品資訊，標示這項產品在一般實體店面的實際價格為何，讓我們便於計算在除去品牌稅的疑慮後，究竟能夠可節省多少費用。