自從美國橄欖球總決賽 Super Bowl 超級盃節目中部分品牌廣告開始涉及政治色彩，引起廣大的熱烈討論後，不少品牌也相繼模仿這種宣傳方式，試圖獲取共鳴。近期，Pepsi 百事可樂也特別找來了人氣超模 Kendall Jenner 演繹一支最新形象廣告。
然而，這段內容不僅沒有獲得支持、為品牌迎來更多收入，還掀起無止盡的負面批評，迫使官方隨即宣布撤回所有廣告。如此大動作地滅火，讓人不禁懷疑，到底是什麼樣的內容，會引起這麼大的反彈聲浪呢？
Pepsi x Kendall Jenner
在最新 Pepsi 百事可樂的廣告中，超模 Kendall 一如往常的於鏡頭前拍照時，當一群遊行示威的民眾從她身邊經過時，似乎招喚了她內心的正義，決定拿下假髮、加入人群隊伍，共同為大家的權益發聲。就在和警方對峙之際，Kendall 主動上前向一位警察遞上一罐「百事可樂」，隨即引起熱烈歡呼、化解緊張的氣氛。
打著超模 Kendall Jenner 的行銷策略以及政治熱點，卻迎來大批網友的質疑以及不滿，紛紛於社群平台上表示：「原來一罐百事可樂，就可換來世界和平？」，指責 Pepsi 拿嚴肅且敏感的題材取樂，讓過去抗議者的努力變得無足輕重，似乎玩過頭了。
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Black Lives Matter
此外，部分網友認為，廣告內容根本就是在影射去年的美國社運「Black Lives Matter」（黑人的命也是命），其中警察笑納 Kendall 好意的橋段更是過分美化，真實的情況並非如此簡單。當時，28 歲的母親 Ieshia Evans 決定勇敢挺身而出、站在警察前請命，下場卻是被上銬逮捕。
這支廣告不僅沒有說服大眾，反而成了眾矢之的。面對民眾的群情激憤，官方不得不在推出一天後緊急撤下所有廣告，同時發表聲明、公開致歉。至今，網路上仍有許多網友相繼使用廣告的題材作為嘲諷，幽默回應 Pepsi 百事可樂。
You should have seen the rejected Pepsi commercial. pic.twitter.com/1NR23KCuwk
— Wallace Wylie (@WallaceWylie) April 4, 2017
"STOP GUYS! I have a Pepsi multi pack in my car!!" pic.twitter.com/0BamCseHUo
— Ojuelepogba (@Chenyboi) April 5, 2017
– 廣告內容 –
Photos via Pepsi / Giphy
Cover via Kendall Jenner for PEPSI Commercial
